Quelle est la définition d'une landing page ?
Une landing page est une page web autonome, construite autour d'une offre unique et d'une action unique. Le visiteur y arrive depuis une publicité, un e-mail, un QR code ou un lien partagé. Tout ce qui s'y trouve (titre, arguments, preuves, formulaire) sert à obtenir cette action, sans menu qui disperse l'attention.
Le terme vient de l'anglais to land, atterrir : c'est la page où « atterrit » le visiteur qui a cliqué. En pratique, toute page peut recevoir des visiteurs, mais une landing page est pensée pour eux : elle reprend la promesse de l'annonce qui les a fait cliquer et leur propose une suite claire.
Quelle différence entre une landing page et un site vitrine ?
Un site vitrine présente toute votre entreprise sur plusieurs pages, avec un menu, pour des visiteurs qui viennent vous découvrir. Une landing page tient en une page, parle d'une seule offre et vise une seule action. La page d'accueil se situe entre les deux : elle oriente les visiteurs vers vos différents services.
| Critère | Landing page | Page d'accueil | Site vitrine |
|---|---|---|---|
| Objectif | Une action sur une offre précise | Orienter vers le bon service | Présenter l'entreprise et générer des demandes |
| Nombre de pages | Une | Une, reliée au reste du site | Plusieurs (accueil, services, réalisations, contact) |
| Navigation | Réduite ou absente | Menu complet | Menu complet |
| D'où vient le visiteur | Publicité, e-mail, salon, QR code | Recherche de votre nom, bouche-à-oreille | Google, réseaux sociaux, recommandation |
| Durée de vie | Le temps d'une campagne ou d'une offre | Permanente | Permanente |
Les deux se complètent. Une entreprise de services a besoin d'un site vitrine pour être trouvée et rassurer ; elle ajoute des landing pages quand elle lance une offre ou une campagne. Si vous hésitez encore sur le format du site lui-même, notre article site vitrine ou site e-commerce vous aide à trancher.
Quand faut-il créer une landing page ?
Créez une landing page chaque fois que vous payez ou organisez l'arrivée de visiteurs sur une offre précise : une campagne Google Ads, une offre limitée, un salon professionnel, le lancement d'un produit ou d'un service. Elle permet de mesurer ce que rapporte chaque action, ce qu'une page générale ne permet pas.
- Une campagne Google Ads : chaque groupe d'annonces renvoie vers une page qui reprend exactement la recherche tapée. Quelqu'un qui cherche « climatisation bureau Casablanca » doit arriver sur une page qui parle de climatisation de bureaux à Casablanca.
- Une offre précise : un service que vous voulez mettre en avant, une offre de saison, un nouveau public visé.
- Un salon ou un événement : un QR code sur votre stand mène à une page où le visiteur laisse ses coordonnées ou prend rendez-vous.
- Un lancement : un nouveau produit, une ouverture de magasin, une application. La page recueille les inscriptions avant la date et sert ensuite de page de présentation.
Pour les campagnes, la qualité de la landing page joue aussi sur le coût de vos clics : Google évalue la pertinence de la page de destination par rapport à l'annonce. Nous traitons ce point dans notre accompagnement Google Ads au Maroc.
Quels sont les éléments d'une landing page qui convertit ?
Une landing page qui convertit présente une offre claire dès le premier écran, un seul bouton d'action répété au fil de la page, des preuves (avis, réalisations, chiffres réels), un formulaire court et un suivi des conversions. Chaque élément qui ne sert pas l'action principale est à retirer.
- Une offre : un titre qui dit ce que vous proposez et à qui, repris de l'annonce ou du support qui a amené le visiteur. Un sous-titre précise le bénéfice concret.
- Un bouton : une seule action, avec un libellé qui dit ce qui se passe (« Recevoir mon devis », « Réserver un appel »). Sur téléphone, il est visible sans défiler.
- Une preuve : avis Google, logos de clients, captures de réalisations, résultats chiffrés et vérifiables. Une preuve placée près du bouton lève le dernier doute.
- Un formulaire court : nom, téléphone ou e-mail, besoin. Chaque champ ajouté fait abandonner une partie des visiteurs ; les détails se demandent lors du premier échange.
- Le suivi des conversions : chaque demande envoyée doit être comptée, et rattachée à la campagne qui l'a amenée. Sur notre propre site, une demande envoyée ouvre une page de remerciement : c'est cette page vue qui compte la conversion.
Ajoutez une courte FAQ pour les objections habituelles (déroulé, zone desservie, ce qui est inclus) et un numéro de téléphone cliquable pour les visiteurs qui préfèrent appeler.
Quelles erreurs éviter sur une landing page ?
Ces erreurs font perdre des demandes sur des pages qui reçoivent pourtant des visites :
- Envoyer les publicités vers la page d'accueil : le visiteur doit chercher l'offre qui l'a fait cliquer, et une partie repart.
- Plusieurs offres sur la même page : le visiteur hésite entre les choix et finit souvent par n'en prendre aucun.
- Un formulaire trop long : budget, délai, taille de l'entreprise, adresse. Gardez ces questions pour l'appel.
- Une page lente sur téléphone : vidéos lourdes, images non compressées, scripts publicitaires empilés. Le site d'ATandem Agency, que nous avons construit avec des animations 3D, obtient plus de 95 sur les quatre scores Lighthouse : un design travaillé reste compatible avec la vitesse.
- Aucun suivi : sans mesure des conversions, impossible de savoir quelle campagne rapporte des clients et laquelle coûte sans rien apporter.
- Une promesse différente de l'annonce : si l'annonce parle d'un audit offert et la page d'un abonnement, la confiance se perd au premier écran.
Comment créer une landing page avec une agence ?
Une landing page se prépare comme un petit site : nous partons de l'offre, du public et de la source des visiteurs, puis nous écrivons le texte, dessinons la page sur téléphone et sur ordinateur, et branchons le formulaire et le suivi des conversions avant la mise en ligne. Préparez :
- L'offre en une phrase, avec le public visé.
- L'action attendue et qui reçoit les demandes.
- Vos preuves : avis, réalisations, logos de clients.
- Les annonces ou supports qui renverront vers la page.
La landing page fait partie des formats que nous réalisons en création de site web, seule ou rattachée à votre site existant.
Autres questions sur les landing pages
Une landing page doit-elle être référencée sur Google ?
Cela dépend de son rôle. Une landing page durable, sur un service que vos clients recherchent, gagne à être indexée comme une page normale. Une page créée seulement pour une campagne publicitaire, ou une variante de test, peut porter une balise noindex pour ne pas concurrencer vos pages principales dans les résultats naturels.
Est-il possible d'ajouter une landing page à un site existant ?
Oui. La page vit alors sur votre nom de domaine (par exemple votre-entreprise.ma/offre), profite de sa confiance auprès de Google et partage le même suivi des conversions. Elle peut garder un en-tête allégé, sans le menu complet du site.
Combien coûte une landing page ?
Le coût dépend de la rédaction (fournie ou écrite par l'agence), du design (adapté à votre charte ou dessiné pour la campagne), du nombre de variantes à tester et des branchements nécessaires : formulaire, outil de gestion des contacts, suivi Google Ads. Décrivez votre offre : nous vous envoyons un chiffrage gratuit sous 24 h ouvrées.